U Parku prirode Hutovo blato otvorena je konferencija na temu 'Mediji i turizam', a koja se fokusira na ulogu medija u brendiranju turističke destinacije. Konferenciju organizira Federalna novinska agencija (FENA) u suradnji s Turističkom zajednicom Hercegovačko-neretvanske županije (HNŽ) i Gradom Čapljinom a njezini su ciljevi naglasiti ključnu ulogu medija u oblikovanju percepcije i promidžbi turističkih odredišta te potaći dijalog medijskih profesionalaca, turističkih djelatnika i institucija o ulozi medija u oblikovanju i promociji turističkog identiteta BiH.

Mediji kao ključan partner

Vršitelj dužnosti ravnatelja Turističke zajednice Hercegovačko-neretvanske županije (HNŽ) Anđelko Maslać kazao je da se turizam u 21. stoljeću ne temelji samo na ljepotama neke destinacije, već na emociji i iskustvu, a upravo mediji imaju moć prenijeti tu emociju širom svijeta.

 Maslać je istaknuo značaj dijaloga medija, turističkih djelatnika i javnih institucija u stvaranju turističkog brenda Hercegovine, a naglasio je i značaj stvaranja uvjeta za razvoj održivog turizma, onog koji poštuje čovjeka, prostor i prirodu. V.d. direktora Turističke zajednice HNŽ-a Maslać stoga je poručio da su mediji ključan partner turizma jer pomažu u prenošenju autentičnih priča i brendiranju odredišta. 

- Iznimno nam je zadovoljstvo sudjelovati u drugoj po redu konferenciji ovakvog tipa, koja, vjerujem, prerasta u tradiciju. Nadam se da ćemo kroz razmjenu iskustava doći do konkretnih rješenja koja će doprinijeti promociji destinacija HNŽ-a, ne samo u BiH, već i šire, kazao je Maslać.

I gradonačelnica Čapljine Iva Raguž je istaknula značaj očuvanja prirode, paralelno s naporima usmjerenim na razvoj turizma i otvaranje novih radnih mjesta. Povezivanje medija i turističkih odredišta ključno je za promidžbu turističkih destinacija, a priroda i razvoj moraju ići ruku pod ruku, navela je Raguž te ocijenila da se samo na takav način može graditi budućnost koja poštuje naslijeđe, dok istodobno otvara vrata novim mogućnostima. 

Prema njenim riječima, upravo je Hutovo blato jedinstven primjer prirodnog bogatstva koje svjedoči o značaju očuvanja okoliša, dok se istodobno potiče zapošljavanje i održivi razvoj. I gradonačelnica Čapljine je poručila da identitet neke destinacije ne oblikuju samo pejzaži, već i priče, fotografije i video sadržaji koji tu sliku prenose širom svijeta, a svaka fotografija ima potencijal postati veleposlanik Čapljine i Hercegovine, pobuditi znatiželju i pozvati posjetitelje da dođu, istraže i dožive ovdašnje bogatstvo. 

Ona je, također, ukazala i na značaj povezivanja medija, turističkih zajednica, lokalnih vlasti i gospodarstva u promicanju autentičnih turističkih vrijednosti. - Svaka autentična medijska objava, svaka fotografija naših rijeka, Parka prirode Hutovo blato ili povijesnih zdanja poput Počitelja, ima priliku postati veleposlanikom Čapljine i Hercegovine. Zato je važno zajedničko djelovanje svih aktera koji doprinose razvoju održivog turizma, poručila je Raguž uz poruku da Grad Čapljina ostaje partner ovakvim inicijativama jer potiču očuvanje okoliša, razvoj održivog turizma i afirmaciju lokalne zajednice.

Katić o značaju prometne te digitalne infrastrukture

Prema riječima federalne ministrice prometa i komunikacija Andrijane Katić, turizam više nije pojednostavljen, kako je to nekada bilo, već predstavlja ukupnost prostora, ljudi i kultura nekog odredišta.

 Upravo u toj činjenici leži značaj medija, koji imaju snagu prenijeti sliku i glas neke turističke destinacije širom svijeta, dodala je ministrica istodobno ukazujući na značaj razvoja digitalne infrastrukture, bez koje je moderni turizam nezamisliv. Također je ukazala da razvoj prometne infrastrukture mora biti usklađen i podređen očuvanju prirode i prirodnih bogatstava.

U okviru ove konferencije, održavaju se dva panela. Prvi, na temu 'Ekonomske perspektive i institucionalni izazovi brendiranja destinacija', moderira Davorka Topić Stipić, a njemu sudjeluju Dalibor Milinković, izvršni direktor Razvojne banke FBiH, Bahrija Umihanić, predsjednik Nadzornog odbora Međunarodnog aerodroma Tuzla, i Emil Balavac, ministar trgovine, turizma i zaštite okoliša HNŽ-a.