Spotify nastavlja pokazivati koliko je model pretplate postao jedan od najstabilnijih digitalnih biznisa na globalnom tržištu.

Švedska streaming platforma u prvom je tromjesečju dosegnula 761 milijun aktivnih mjesečnih korisnika, čime je premašila vlastite projekcije i dodatno učvrstila poziciju najveće svjetske audio platforme.

Istodobno je broj pretplatnika koji plaćaju uslugu narastao na 293 milijuna, dok su prihodi kompanije porasli na 4,5 milijardi eura.

No možda je još važniji podatak rast profitabilnosti.

Operativna dobit Spotifyja dosegnula je 715 milijuna eura, što predstavlja značajan rast u odnosu na isto razdoblje prošle godine i pokazuje da kompanija više ne raste samo kroz broj korisnika, nego i kroz efikasnije poslovanje.

Rast Spotify korisnika više ne dolazi samo od novih tržišta
Godinama je Spotify rast temeljio prvenstveno na širenju na nova tržišta i agresivnom privlačenju korisnika.

Sada kompanija pokazuje nešto važnije za investitore — sposobnost zadržavanja korisnika i povećanja angažmana postojećih pretplatnika.

Suizvršni direktor Alex Norstrom rekao je prilikom objave rezultata da je kompanija ostvarila snažan angažman korisnika, rast novih registracija i povratak ranijih pretplatnika.

“Premašili smo 760 milijuna aktivnih korisnika. Ostvarili smo planirani rast pretplatnika i vidjeli snažan angažman postojećih korisnika, reaktivaciju računa i dolazak novih korisnika”, izjavio je Norstrom.

To je posebno važno u trenutku kada streaming tržište ulazi u zreliju fazu, a konkurencija postaje sve agresivnija.

Profitabilnost postaje važnija od čistog rasta
Dugi niz godina tehnološke platforme fokusirale su se gotovo isključivo na povećanje baze korisnika, često uz zanemarivanje profitabilnosti.

Spotify sada pokušava pokazati da može ostvarivati oba cilja istodobno.

Rast operativne dobiti sugerira da kompanija uspijeva bolje kontrolirati troškove sadržaja, marketinga i razvoja platforme, dok istodobno povećava prihode od pretplata i oglašavanja.

Za tržište je to važan signal jer investitori posljednjih godina mnogo opreznije gledaju na tehnološke kompanije koje rastu bez jasnog puta prema stabilnoj zaradi.

Spotify zato sve više pokušava izgledati kao profitabilna medijska platforma, a ne samo tehnološki startup fokusiran na rast pod svaku cijenu.

Nova upravljačka struktura mijenja kompaniju
Istodobno kompanija prolazi kroz važnu promjenu upravljanja.

Osnivač Daniel Ek povukao se s pozicije glavnog izvršnog direktora i preuzeo ulogu izvršnog predsjednika kompanije.

Operativno vođenje preuzeli su Alex Norstrom i Gustav Söderström kroz novu strukturu zajedničkog upravljanja.

Takav model pokazuje da Spotify ulazi u novu fazu razvoja. Fokus više nije samo na širenju platforme, nego i na dugoročnom upravljanju profitabilnim globalnim biznisom.

Spotify želi dodatno ubrzati rast
Kompanija očekuje nastavak pozitivnog trenda i tijekom drugog tromjesečja.

Do kraja travnja Spotify planira dosegnuti 778 milijuna aktivnih korisnika i gotovo 300 milijuna pretplatnika koji plaćaju uslugu.

Ako ostvari te ciljeve, dodatno će povećati prednost u odnosu na konkurente poput Apple Music, YouTube Music i Amazon Music.

No ključna prednost Spotifyja danas više nije samo veličina baze korisnika.

Radi se o činjenici da je kompanija uspjela pretvoriti streaming iz industrije koja je godinama spaljivala kapital u model koji sve ozbiljnije generira profit, piše Financa.